Hast du schon einmal beobachtet, dass die Verpackung deine Neugierde oder Begeisterung wecken kann, wenn du etwas kaufst? Das liegt daran, dass die Verpackung im Einzelhandel eine Geschichte erzählt, die dich in ihren Bann zieht und dir hilft, dich an ein Unternehmen zu erinnern.
Stell dir vor, du betrittst einen Shop und siehst Reihen von Waren. Warum ziehst du das eine dem anderen vor? Es geht nicht nur um das Produkt, sondern auch um die Verpackung.
Verpackungen geben Marken die Möglichkeit, eine Geschichte zu erzählen und sich von der Konkurrenz abzuheben, und nicht nur ein Produkt zu verpacken.
Die Wirkung einer fesselnden Erzählung
Wie können Unternehmen also ihre Verpackungen nutzen, um diese fesselnden Geschichten zu erzählen? Nun, der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, was sie einzigartig macht. Was unterscheidet sie von anderen Menschen?
Marken können eine Verpackung entwerfen, die ihr Wesen genau erfasst, wenn sie ihre Werte, ihre Geschichte und ihren USP kennen.
Eine Marke baut eine enge Beziehung zu den Verbrauchern auf, die sich mit ihrer Botschaft identifizieren, wenn ihre Verpackung diese Identität verkörpert. Mit der Zeit fördert diese Beziehung die Loyalität und verwandelt Kunden in Fans.
Die stillen Botschafterinnen und Botschafter
Hast du schon einmal bemerkt, wie unterschiedliche Schriftstile oder Farben unterschiedliche Gefühle in dir auslösen? Das ist der Verpackungszauber von Farbe und Typografie. Sie kommunizieren mit dir, ohne Worte zu benutzen, und bringen schnell die Persönlichkeit und Seele einer Marke zum Ausdruck.
Bei der Auswahl der richtigen Schriftarten und Farben geht es um mehr als nur darum, die Dinge gut aussehen zu lassen; es geht darum, dem Betrachter das Wesen einer Marke mit einem einzigen Blick zu vermitteln.
Deine Marke etablieren
Eine Verpackung, die die Geschichte einer Marke erzählt, erfordert einen bewussten Tango mit Designelementen.
Die Werte und die Botschaft der Marke sollten durch jede Entscheidung, einschließlich Materialien, Farben und Formen, subtil vermittelt werden, um den Kunden ein makelloses Erlebnis zu bieten.
Kunden erleben ein Gefühl der Zugehörigkeit und eine tiefere Verbindung zu einer Marke, wenn jedes Element der Verpackung die Geschichte des Unternehmens vermittelt.
Wissen hören und aufgreifen
Die ideale Verpackung herzustellen ist ein kontinuierlicher Prozess und keine einmalige Aufgabe. Um ihr Storytelling noch fesselnder zu machen, müssen Marken darauf achten, was Experten und Verbraucher zu sagen haben, und es laufend verbessern.
Marken können ihre Geschichten kontinuierlich verbessern und dafür sorgen, dass die Kunden wiederkommen, indem sie auf das Feedback ihrer Kunden hören und die Wirksamkeit ihrer Verpackungen überwachen.
Erlaube deiner Verpackung, deine Botschaft zu vermitteln
Wenn du also das nächste Mal eine Ware in die Hand nimmst, schau dir die Verpackung genau an. Welche Geschichte erzählt sie dir? Welche Emotionen weckt sie? Erinnere dich daran, dass jedes Wort, jede Farbe und jede Designentscheidung einen Zweck hat: dich in die Erzählung einer Marke einzubeziehen.
Durch die Entwicklung einer fesselnden Geschichte, den strategischen Einsatz von Schriftarten und Farben und ein Verpackungsdesign, das die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegelt, können Marken ein Erlebnis schaffen, das die Kunden nicht so schnell vergessen und das sie zu Folgegeschäften anregt.
